„Weimar ist eine Kleinstadt mit Großstadtleuten“, so beschreibt Collin Höckendorf seine Wahlheimat. Der Gründer von den „Röstbrüdern“ gehört zu den ersten Protagonisten der Kampagne „Wir sind Weimar“ und erzählt in einem Kurzfilm auf der Website www.wir-sind-weimar.de und in Social-Media-Kanälen, was Weimar für ihn besonders macht. Mit dieser Kampagne fügt die weimar GmbH der kürzlich überarbeiteten Weimar-Marke eine emotionale Botschaft hinzu: „Weimar – das sind wir.“ Die Stadt und ihre Menschen heißen Gäste herzlich willkommen und laden dazu ein, neben den Sehenswürdigkeiten auch die besondere Atmosphäre zu erleben.
„Aus den verschiedenen Erzählungen ganz unterschiedlicher Protagonisten setzt sich das Weimar-Gefühl zusammen - und das wollen wir auf den verschiedenen Kanälen sichtbar machen. Gleichzeitig schildern wir, wie viele Gründe es gibt, Weimar zu besuchen“, erklärt Ulrike Köppel, Geschäftsführerin der weimar GmbH. Die Idee zur Kampagne entstand im Touristiker-Team gemeinsam mit den Markenexperten Detlef Rump und Pierre Schrickel, die bereits den Marken-Prozess zum Relaunch intensiv begleitet haben. Zum Auftakt sind Menschen zu sehen, die den Weimar-Gästen beim Besuch begegnen, echte Gesichter der Stadt. Kutscherin Anja Schaarschmidt, Anna Feldmann, Mitarbeiterin der Tourist-Information, Mareike Roza und Benedikt van der Wense vom Café Lieblingsgarten sowie Collin Höckendorf von den Röstbrüdern. Im weiteren Verlauf folgen Vertreterinnen und Vertreter aus der Kultur, dem Tourismus und den Hochschulen. „Wir geben jenen eine Bühne, die Weimar prägen, die unsere Gäste erleben und die sinnbildlich für die Stadt stehen“, betont Ulrike Köppel. So entsteht eine Mischung aus besonderen Ausflugtipps und Erlebnisorten.
Innerhalb der Stadt stärkt die Kampagne das Wir-Gefühl. Oberbürgermeister Peter Kleine ist überzeugt: „Diese breit angelegte Aktion macht das Potenzial Weimars sichtbar – für Gäste ebenso wie für Einwohnerinnen und Einwohner. Das erzeugt Identifikation und ein positives Gemeinschaftsgefühl.“ Der Fremdenverkehrsverein Weimar und der Weimarer Innenstadtvereins unterstützen die Kampagne bereits.
Ergänzt werden die Minifilme und die Website durch vielfältige Aktionen im Stadtgeschehen: Bei kommenden Veranstaltungen wie der Fête de la Musique und dem Blauen Fest können Einheimische und Gäste bei interaktiven Fotoaktionen selbst Teil der Kampagne werden. Der lokale Einzelhandel beteiligt sich ebenfalls: Online-Bestellungen werden mit Postkarten mit der Aufschrift „Ich komme aus Weimar“ versehen.